Analytiikkatyökalu Matomo pähkinänkuoressa

Miksi analytiikkaan kannattaa panostaa?

Ilman suunnitelmaa verkkosivuston analytiikka ja markkinoinnin seuranta saattavat helposti johtaa hukkaan prosessissa. Analytiikan toimivuus riippuu sen huolellisesta suunnittelusta, ja tulosten testaaminen on välttämätöntä. Usein luullaan, että työkalu itsessään ratkaisee ongelmat, mutta todellisuudessa jokainen työkalu vaatii enemmän tai vähemmän asennusta ja mukautuksia, jotta toivotut tulokset saavutetaan. On erityisen tärkeää kartoittaa oman sivuston tai sovelluksen käyttöpolut ja varmistaa, että data, joka siirtyy työkaluun, on oikeassa formaatissa ja huolellisesti käsitelty, jotta tulosten tulkinta ei jää arvailun varaan.

Mikä on Matomo?

MatomoAvautuu uuteen välilehteen on avoimen lähdekoodin web-analytiikkatyökalu, joka keskittyy erityisesti yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) ja Kalifornian kuluttajansuojalain (CCPA) noudattamiseen. Matomo-analytiikkatyökalun ylläpitäjä omistaa ja vastaa kerätystä datasta, ja oma data on saatavilla raakadatana. Työkalussa on mahdollisuus toteuttaa seurantaa omalta palvelimelta tai hyödyntää InnoFactorin toteuttamaa pilviversiota, josta saa käyttöön myös maksullisia lisäosia kuukausihinnalla.

Matomo tarjoaa piristävän vaihtoehdon analytiikkatyökaluille, joita aiemmin Google Analytics Universal Analytics (GA3) on hallinnut markkinoilla. Nykyinen Google Analytics 4Avautuu uuteen välilehteen on edelleen markkinoiden suosituin työkalu, ja lähteistä riippuen 49,7 % kaikista verkkosivustoista käyttää (on asennettuna) tätä työkalua tai 48,97 % suurimmista miljoonasta sivustosta. Matomon osuus on kuitenkin 1,6 % tai jopa 2,5 % ja se on kasvavassa suhteessa. Matomo on yksi suosituimmista vaihtoehdoista julkisella sektorilla, erityisesti GDPR-keskeisyytensäAvautuu uuteen välilehteen ja käyttöliittymän samankaltaisuuden vuoksi Google Analytics Universal Analyticsin kanssa.

Matomo vs. GA4

Matomo ei lähtökohtaisesti ole kaikissa verkkoanalytiikan osa-alueissa parempi vaihtoehto kuin Google Analytics 4. Kuitenkin Matomo palvelee paremmin niitä tarpeita, joissa tietosuojan noudattaminen ja datan omistajuus ovat keskeisiä.

1. Matomo on avoimen lähdekoodin verkkoanalytiikkatyökalu, joka on suunniteltu noudattamaan tietosuoja-asetuksia, mikä tekee siitä erityisen sopivan organisaatioille, jotka priorisoivat GDPR tai muita tietosuojasäädöksiä. Monille tämä on tärkein syy työkalun vaihtoon tai uuden valintaan.
2. Matomon avulla kerätty data kuuluu täysin sinulle, eikä sitä lähetetä määrittelemättömille palvelimille. Näin tiedät tarkalleen, miten tietoja käsitellään, eikä ole riskiä, että dataa käytettäisiin tai käsiteltäisiin hallintasi ulkopuolella.
3. Matomo tarjoaa valmiiksi laajan valikoiman raportteja, jotka kattavat useimpien käyttäjien tarpeet. Raportit ovat samankaltaista kuin mitä Google Analytics 4 tarjoaa, mikä tekee siitä tutun ja helppokäyttöisen niille, jotka ovat jo tottuneet muihin työkaluihin.
4. Käyttämällä Matomoa sivustosi säilyttää täyden omistajuuden analytiikkatyökalun tuottamasta datasta ja on myös siitä vastuussa. Tämä omistajuus antaa enemmän hallintaa ja vastuuta, mikä tukee tiukempia tietosuoja- ja datanhallinta politiikkaa.

Kenelle Matomo sopii?

Matomo sopii erityisesti käyttäjille, joilla on aiempaa kokemusta Google Analyticsin Universal Analytics -versiosta, sillä se tarjoaa vastaavanlaisia raportteja ja samankaltaisen käyttöliittymän. Työkalu toimii monella tapaa samalla tavalla kuin Google Analytics Universal Analytics. Esimerkiksi Matomossa on käytössä tapahtumien kolmitasoinen rakenne 'category, name, label', joka oli aiemmin analytiikkatyökalujen standardi.

Matomon hyödyntäminen

Matomo vaatii aluksi enemmän aikaa, jotta sen käyttö olisi jatkossa sujuvampaa. Nopeat analyysit eivät Matomossa onnistu yhtä helposti ja tehokkaasti, sillä raportteihin ei voi lisätä uusia kenttiä. Toivotut raportit on luotava erikseen Custom Reports -lisäosalla.

Aloita luomalla Matomoon sivuston seurantaan liittyviä tapahtumia ja tavoitteita. Tämän jälkeen voit luoda Custom Reportsilla raportteja, jotka hyödyntävät uusia tapahtumia, sekä muutamia raportteja sivustokokonaisuuksista. Matomon perusraporttien filtteröinti perustuu 'sisältää'-filtteriin, joten riippuen sivuston rakenteesta ja halutuista tuloksista tämä filtteri ei välttämättä riitä. Mitä enemmän aikaa käytetään esivalmisteluihin, sitä helpompia jatkoanalyysit ovat Matomossa.

Matomon asentaminen

Matomon asentaminen sivustolle ilman ylimääräisiä säädöksiä <head> osion loppuun ennen </head> sulkua.

<!-- Matomo -->
<script>
 var _paq = window._paq = window._paq || [];
 /* tracker methods like "setCustomDimension" should be called before "trackPageView" */
 _paq.push(['trackPageView']);
 _paq.push(['enableLinkTracking']);
 (function() {
    var u="MATOMON_ASENNUS_URLI";
    _paq.push(['setTrackerUrl', u+'matomo.php']);
    _paq.push(['setSiteId', 'MATOMO_SIVUSTON_TUNNUS']);
    var d=document, g=d.createElement('script'), s=d.getElementsByTagName('script')[0];
    g.async=true;g.src='MATOMON_JS_LINKKI';s.parentNode.insertBefore(g,s);
 })();
</script>
<!-- End Matomo Code -->

Sivuston seurantaa tehdessä on useimmissa tapauksissa pyydettävä käyttäjiltä lupa evästeiden ja seurannan käyttöön, mikä voi tehdä asennusprosessista hieman monimutkaisemman. Asennuksen vaativuus riippuu siitä, mitä työkalua käytetään luvan hallintaan.

Matomo ja GDPR

Matomo on GDPRAvautuu uuteen välilehteen kannalta ehdottomasti turvallisempi vaihtoehto kuin Google Analytics 4. Vaikka Matomo tarjoaa vahvemman tietoturvapohjan, sitä voidaan silti käyttää laittomasti, esimerkiksi keräämällä tunnistettavaa dataa käyttäjistä tai jättämällä hyödyntämättä vaaditut pseudonymisointi- ja anonymisointitekniikat. Datan käsittelyn laillisuuden määrittelee useimmiten se, mitä tietoja kerätään, mihin tarkoitukseen, miten tietoja kerätään ja kenellä on pääsy dataan.

Matomon liiketoimintahyödyt

Matomoon siirtyminen voi olla järkevä ratkaisu, jos halutaan suojata liiketoimintaa mahdollisilta tulevilta GDPR aiheisilta riskeiltä. Matomo tarjoaa aidosti reaaliaikaisen näkymän sekä tarkemman kävijälokin, joiden avulla sivustolla ilmenevät ongelmat on helpompi havaita ja ratkaista. Matomon käyttö ei ole ilmaista, joten sen avulla kannattaa kerätä juuri sellaista dataa, joka tuo konkreettista hyötyä palvelun kehittämiseen.